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ANIMAL SPIRITS

concept and development:
Mali Weil

supported by:
Centrale Fies

with the sustain of:
Provincia Autonoma di Trento
Movin’Up by GAI and MiBAC

The brand Animal Spirits
is housed within Centrale Fies (Tn, IT)

 

Concept Store
product design:
Liviana Osti, Luca Bertoldi

interior design:
Liviana Osti, Mali Weil

sound design:
Elettra

live blogger (Milano):
Virginia Fiume

staging consultant:
Giovanni Marocco

Research Lab
anthropologist:
Franco La Cecla

socio-anthropologist:
Roberto Sassi

curator:
Simone Frangi

 

Animal Spirits is an artistic, entrepreneurial and research project that assumes on a form of an art-based brand. Its mission is to spread the animal spirit mindstyle and to conduct focused researches to develop new products and services related to the brand itself.

Thanks to its own brand Animal Spirits, Mali Weil parasitizes economic logics and activates entrepreneurial processes, to transform them into experiences and tools able to create new imaginaries.
Through a creative pipeline and an artistic approach, real processes of product and interior design, communication strategies, marketing and sale, are melted with performance, experience design, visual elements and are loaded up with a revolutionary imaginary.
Many meanings flow into the image of animal spirit, which is at the same time human and animal instinctive push to action, and also a daemon who recall the individual to his public role. This bundle of meanings found a formalisation in pop-up openings of a Concept Store and in a Research Lab.
The first collections, developed in 2013 together with other artists and designers, melts research on the function in design and on participative and narrative formats as well. Successively new capsule collections, research clusters, academic workshops and editorial materials grown the brand and contributed to expand it.
The brand is nevertheless always active thanks to a sale infrastructure and a research based practice that guarantees its development.

Within the Concept Store the shopping moment turns into a ritual experience able to inaugurate a new political mythology, based on the individual possibilities to act.

Within the Research Lab the theoretical research which animate the brand is open to the audience. This become the starting point of a new participative research and of some relational moments (conversations, questionnaires, narrations) which expand and spread the political imaginary.

Both the Concept Store and the Research Lab are available on invitation as site specific conceptual/space formats. The products instead are always available for a direct selling even online.

WEB animal-spirits.it
FB Animal Spirits – the brand
Pinterest & IG @stayanimal

IT
Animal Spirits si configura come un art-based brand, la cui mission è diffondere l’animal spirit mindstyle e operare ricerche orientate allo sviluppo di nuovi prodotti e servizi legati al brand stesso.

Grazie al proprio brand Animal Spirits Mali Weil si inserisce in strutture economiche dall’impronta imprenditoriale, per rovesciarle in esperienze e strumenti attivatori di immaginari.
Così processi reali di design del prodotto e di interior design, strategie di comunicazione, marketing e vendita, vengono fusi tramite un processo creativo di tipo artistico, con performance, experience design, elementi visuali e caricati di immaginario rivoluzionario.
I significati che confluiscono nell’immagine dell’Animal Spirit, insieme spinta istintuale verso l’agire che l’essere umano condivide con le altre specie e figurazione demoniaca che richiama l’individuo al suo ruolo pubblico e politico – ha trovato una formalizzazione nelle aperture pop-up di un Concept Store e di un Research Lab.
Le prime collezioni, create nel 2013 in collaborazione con altri artisti e designer, uniscono ricerca sulla funzione nel design e su formati partecipativi e narrativi, ma successivamente nuove capsule collections, cluster di ricerca, workshop in ambito accademico e materiali editoriali hanno continuato a sviluppare il brand e ampliarne l’operato.

Il brand inoltre è sempre attivo grazie a un’infrastruttura di vendita e una pratica reseach based che ne garantisce lo sviluppo.

Nel Concept Store il momento dello shopping si trasforma in un’esperienza rituale, capace di inaugurare una nuova mitologia politica basata sulle possibilità d’azione del singolo.

Nell’open Research Lab la ricerca teorica che anima il brand viene aperta al pubblico e diviene punto di partenza per una ricerca partecipata e per momenti relazionali (conversazioni, questionari, narrazioni) che ne espandono e divulgano l’immaginario politico.

Sia il Concept Store che il Research Lab, sono disponibili come format per aperture site specific su invito. I prodotti invece sono sempre disponibili per una vendita diretta anche online.

WEB animal-spirits.it
FB Animal Spirits – the brand
Pinterest & IG @stayanimal

Mali Weil - Animal Spirits concept store Centrale Fies, Dro. A dark and imaginative experience

MYTHOLOGY

According to old myths
every human has a dark core in the middle of their chests,
old like the wait of the spider which dreams the fly,
there lives a demon who pushes humans to  action:
<< Act – he whispers –
without evaluating profit or loss,
without worrying about advantages or disadvantages.
Act and state your action. >>
This demon has many names
we name it Animal Spirit.

The full mythology is in the Book of Myths

Secondo gli antichi miti
ogni uomo ha un centro oscuro nel mezzo del petto,
antico come l’attesa del ragno che sogna la mosca,
lì abita un demone che spinge l’uomo verso l’azione:
<< Agisci – sussurra –
senza considerare il profitto o la perdita,
senza curarti di vantaggi e svantaggi.
Agisci e di’ la tua azione. >>
Questo demone ha molti nomi
noi lo chiamiamo Animal Spirit.

L’intera mitologia è presente nel Book of myths

Demone - attivatore simbolico spazio rituale

EXPERIENCE

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CONCEPT STORE

The heart of the project is the myth of Animal Spirit, a dark and instinctive force which is alive in everyone, coming from a very far past. It is an inborn push toward action, like the jump, the escape and the attack which precede every ethic judgement and it allows us to transform the surrounding reality.
This is the starting point for a crew of young creative talents – artists, architects, designers – who work in a radical way to coagulate new imaginaries and a line of extreme products.
The Animal Spirits | Concept Store presents iron and steel jewels, a modular armour to fit out our instincts and to make them part of our identity, micro-design kits for the revolution in which art object and space design are connected to allow us to transform the territory.
Among the products we find acoustic experiences, olfactory stimuli, and prêt-à- porter narrations which transform our deep roots into talismans for the present.
These are  unique items realized in limited series. They are totally customizable depending on the personal skills and targets of our Animal Spirit.
With a temporary aesthetics, the concept store’s interior design is inspired by a space in the middle of an animal territory and a human one, a night-wearing world, where people meet their  own spirits and transform their own skills into tools for possible revolutions.
It is an evocative space, born to propose an exclusive experience, soaked in rituals. Its aim is  to spread out a line of initiatory products designed by merging primordial elements and pop imaginary. The result is extraordinarily current.

Il cuore del progetto è il mito dell’Animal Spirit, una forza oscura e istintiva che sopravvive in noi da un passato evolutivamente ormai lontano. È una spinta innata verso l’azione, come il balzo, la fuga, l’attacco, che precede ogni giudizio etico e ci mette in condizione di trasformare la realtà circostante.
Questo è il punto di partenza per una crew di giovani creativi -artisti, architetti, designers-, che lavorano in modo radicale per coagulare nuovi immaginari in linee di prodotti estremi.
Animal Spirits | Concept Store presenta gioielli in ferro e acciaio, componibili in un’armatura, per armare i nostri istinti e renderli parte della nostra identità, kit di micro progettazione rivoluzionaria, che uniscono oggetto d’arte e design dello spazio, per permetterci di trasformare il territorio.
Tra i prodotti troviamo anche esperienze sonore, stimoli olfattivi e narrazioni prêt-à-porter che trasformano le nostre radici profonde in talismani per il presente.
Si tratta di pezzi unici, o realizzati in serie limitate, e completamente personalizzabili secondo le skills e gli obiettivi del nostro Animal Spirit.
Con un’estetica temporary, l’interior design dello store si ispira a uno spazio al limitare tra territorio animale e territorio umano, un mondo night wearing, dove incontrare i propri spirits e trasformare le proprie skills in tools di rivoluzioni possibili.
È uno spazio evocativo, nato per proporre un’esperienza esclusiva e intrisa di ritualità e per diffondere una linea di prodotti iniziatici, disegnati fondendo elementi primordiali e immaginario pop, che si rivelano straordinariamente attuali.

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RESEARCH LAB

Animal Spirits | research lab pursues the cultural branding that Mali Weil is implementing with the aim to highlight the political dimension of the individual image.
The research lab opens to the audience the research process at the heart of Animal Spirits’ imaginary, mythology and aesthetics, creating a 24 h ritual, social, modular and scalable format. Its goal is to extend the brand’s mythology and, at the same time, to investigate effective tools for the dissemination of its storytelling and imaginary.

The open Research Lab assumes at times the shape of a ritual path both for researchers and for visitors and it is a vessel of “in vitro” experiments about the rite and the creation of new imaginaries, genealogies and family lines with the aim of reshaping the relationships between human beings and the natural, cultural and political context.
Some parts of these narrations are created in a live pattern by exploiting the path the visitor traces in the universe of signs, the selection of materials and the work traces that Mali Weil opens to the public. An entanglement of live interventions by anthropologists and the constant and operational presence of Mali Weil play  the role of “telling the narration” and inaugurating the shamanic space, which is able to assume alternative points of view beyond the human dimension.

Animal Spirits | research lab prosegue l’operazione di branding culturale che Mali Weil sta attuando per accentuare la dimensione politica dell’immagine individuale.
Il Research Lab apre al pubblico il processo di ricerca che sta alla base dell’immaginario, della mitologia e dell’estetica del brand Animal Spirits. Viene così creato un format ritual-sociale di 24h, modulare e scalabile, dedicato all’ampliamento della mitologia del brand e contemporaneamente all’indagine formale su strumenti di diffusione di un’immaginario.

L’open Research Lab assume a tratti forma di un percorso rituale per i ricercatori come per i visitatori, ed è al contempo contenitore di esperimenti “in vitro” sul rito e sulla creazione di nuove narrazioni, genealogie e linee di parentela per ridisegnare le relazioni tra essere umano e contesto naturale e culturale.

Parte di queste narrazioni sono costruite in una dimensione live sfruttando il percorso che il visitatore traccia nell’universo di segni, nella selezione di materiali di lavoro che Mali Weil decide di rendere pubblicamente accessibili. Un intreccio di interventi dal vivo di antropologi e la presenza constante ed operativa di Mali Weil assumono il ruolo di “dire il racconto” e di inaugurare uno spazio sciamanico, capace cioè di assumere il punto di vista dell’alterità rispetto all’umano.

DESIGN

The following are only the first collections, the later come from other Mali Weil’s projects and are gathered within the dedicated website animal-spirits.it

Le seguenti sono solo le prime collezioni, le successive provengono da altri progetti e sono raccolte nel sito dedicato animal-spirits.it.

 
 

THE ARMOUR
Design: Liviana Osti per Animal Spirits

An armour made of 4 jewels to let emerge your Animal Spirits
Iron or steel on request

Un’armatura in quattro gioielli per lasciar affiorare il proprio Animal Spirit.
Ferro o acciaio a richiesta

The Crown Liviana Osti per Animal Spirits

CROWN
Have you ever whispered to the night mirror: Who is the king?
The headpiece of The Armour line is a crown sharpened like a blade that you can wear at your own risk. Who has got the courage to be crowned, loose the use of sight and prepares her/himself to the exploration of her/his own imaginary. It is a meditation piece.

Hai mai sussurrato allo specchio notturno: chi è il re?
L’head piece della linea The Armour è una corona affilata come una lama, che si indossa a proprio rischio e pericolo. Chi ha il coraggio di lasciarsi incoronare perde l’uso della vista e si dispone all’esplorazione del proprio immaginario. Un pezzo da meditazione.

Brassards Liviana Osti per Animal Spirits

BRASSARDS
Have you ever grabbed something right before it disappeared?
To imprison the demon of the ephemeral in a steel bite you will find The Armour Brassards, which are customizable with your own or other people’s dental records.
They allow you to transform through a ritual exchange a primordial sign of possession, fight and passion into a jewel to flash.

Hai mai afferrato qualcosa un attimo prima che svanisse?
Per imprigionare il demone dell’effimero in un morso d’acciaio:
i bracciali della linea The Armour, personalizzabili con impronta dentale (propria o altrui), permettono di trasformare un segno primordiale di possesso, lotta e passione in un gioiello da esibire, in uno scambio rituale.

 
Necklace Liviana Osti per Animal Spirits

NECKLACE
Have you ever transformed a risk into a spell of protection?
The Armour Necklace is composed of cells of the risks you tackled and of past and future challenges.
You can choose a set made by 5, 10 or 15 plates, on the basis of your propensity to risk.
The greater the risks, the greater the necklace, until it will become a protection for the vital organs up to the heart.

Hai mai trasformato il rischio in un incantesimo di protezione?
La collana di The Armour è composta da cellule di rischi affrontati, di sfide passate e future.
In base alla propria propensione al rischio si può scegliere il set da 5, 10 o 15 placche.
Più aumentano i rischi più la collana si trasforma in una protezione per gli organi vitali fino ad arrivare al cuore.

Calzari Liviana Osti per Animal Spirits

CALZARI
Have you ever left a thin footprint line behind you like a fox in the snow?
To mark new boundaries, to track ephemeral maps or to misdirect the pursuers, to make your steps in the world a unique narration, like in an ancient tale or in a street art experiment, The Armour’s heels allow you to spread a footprint, a logo or a symbol on the ground you step on.
With customizable design on request

Hai mai lasciato dietro di te una fila sottile di impronte come la volpe nella neve?
Per segnare nuovi confini, tracciare mappe effimere o sviare gli inseguitori, per fare dei tuoi passi per il mondo una narrazione unica, come in un antica favola o in un esperimento di street art i calzari di The Armour ti permettono di diffondere un’impronta, un logo, un simbolo sul terreno che calpesti…
Con disegno personalizzabile a richiesta

graphic design and storytelling for the viral mythologies by Mali Weil - animal Spirits concept store

VIRAL MYTHOLOGIES
Design: Mali Weil per Animal Spirits

Does a myth that tells who you are exist?
Does a myth that tells about your days exist?
It is a series of four narrations and graphic design to make the Animal Spirits mindstyle viral, waking up the push to action in each of us.

Esiste un mito che dica chi sei?
Esiste un mito che racconta i tuoi giorni?
Una serie in quattro narrazioni e graphic design per viralizzare il mindstyle Animal Spirits, risvegliando la spinta all’azione di ognuno di noi.

Kit Imaginaries for the hunt - Animal spirits concept store

IMAGINARIES FOR THE HUNT
Design: Elettra Bargiacchi per Animal Spirits

Have you ever danced with the spirits of change?
Imaginaries for the hunt is a kit of acoustic imaginations to glorify the propensity to action and the personal revolutionary push in daily life.
Each box is a unique piece.
Limited edition of 50 copies.

Hai mai danzato con gli spiriti del cambiamento?
Imaginaries for the hunt è un kit di immaginari sonori per esaltare la propensione all’azione e la spinta rivoluzionaria nel proprio quotidiano.
Ogni box è un pezzo unico.
Limited Edition di 50 esemplari.

Listen and buy audio here.

choose your instinct - Instincts serie Liviana-Osti for animal spirits concept store

INSTINCTS
Design: Liviana Osti per Animal Spirits

A line of 10 prêt-à-porter olfactory shots to incite action and revitalise our dark heart.

Una linea di 10 shots olfattivi prêt-à-porter per istigare allazione e rivitalizzare il nostro cuore oscuro.

SPACE TOYS
Design: Luca Bertoldi per Animal Spirits

Do you know an action able to overturn your world?
Every Space Toy is a unique piece. It is an art piece but also a tool of personal revolution. It is composed of a minimal-unit cast of customizable political space actually unused and of  a personalized project for the transformation of that space. The realization of this last one is up to the individual Animal Spirits.
Ceramic, glass or golden leaf on request.

Conosci un’azione capace di rovesciare il tuo mondo?
Oggetto d’arte e insieme strumento di rivoluzione personale, ogni Space Toy è un pezzo unico, composto dal calco di un’unità minima di spazio politico attualmente inutilizzato, e da un progetto personalizzato di trasformazione di quello spazio, che spetta al singolo Animal Spirit realizzare.
Finitura in ceramica, vetro o foglia d’oro, a richiesta.

Mein herz - studio by Luca Bertoldi gold and ceramic
Mein mut - design Luca Bertoldi glass
Space Toys - Luca-Bertoldi white ceramic

INTERIOR DESIGN
Design: Liviana Osti and Mali Weil

Pieces of furnitures specifically conceived for the Animal Spirits | Concept Store, according to its imaginative aesthetic and revolutionary flavor.

Arredi progettati e realizzati specificatamente per l’Animal Spirits | Concept Store, seguendone l’estetica immaginifica e il sapore rivoluzionario.

Table concept - design Mali Weil
Chair concept Design Liviana Osti per Animal Spirits Concept Store
 
Table concept - design Mali Weil
Mali-Weil-Animal Spirits Chair concept Design Liviana Osti

THEORY

PRESUPPOSITIONS FOR A THEORY OF ACTION
In a dialogue with H. Arendt
(Action is not all I do.
To be really itself, action has to have an agent.
A subject is active when he carries out an action and he verbally declare her/himself as the one who did the action.
Action can be reoriented covering the whole casuistry of the ethics and it however remains action.
The transparency of the existence requires to assume the verbal responsibility of action.
A.S. and action are two shapes of the same element, the first into perspective, the second fulfilled, that is put in place).

“Action needs for its full appearance the shining brightness we once called glory, and which is possible only in the public realm.” H. A.

PREMESSE PER UNA TEORIA DELL’AZIONE
In dialogo con H. Arendt
(L’azione non è tutto ciò che faccio.

L’azione per essere tale deve avere un soggetto agente.
Un soggetto è agente quando compie un’azione e si riconosce verbalmente come soggetto di quell’azione.
L’azione può declinarsi coprendo l’intera casistica dell’etica e tuttavia rimane un’azione.
La trasparenza dell’esistenza esige di assumersi la responsabilità verbale della propria azione.
A.S. e azione sono due forme dello stesso elemento, l’uno ancora in potenza, l’altro estrinsecato, messo in atto).

“L’azione ha bisogno per il suo completo manifestarsi della luce splendente che un tempo era chiamata gloria e che è possibile solo nella sfera pubblica.” H. A.

Animal Spirits Concept Store - Irma's skull

ANTAGONIST SPACE
(The antagonist space develops around action. It is the place of a contemporary dimension where theory and practice of action can be established.
The antagonist space can be visible or invisible, it can exist also when it is not evident. To exist it must be generally seen by one person at least and must include another one. It is a relational and public space. It is a political space.

The antagonist space includes the ethical extremities of the term “action”.
The antagonist space is the space where Animal Spirits live.
The antagonist space can have mythical foundations but not necessarily it has to have them. Probably, in this case, it is the halfway space open to the enormous daemon Pas zou hot. Every time a person acts, the antagonist space grows, that is the space of Pas zou hot.
In the antagonist space, life benefits of transparency.)

SPAZIO ANTAGONISTA
(Lo spazio antagonista si sviluppa intorno all’azione. É il luogo del contemporaneo dove si fonda una teoria e una pratica dell’azione.
Lo spazio antagonista può essere visibile o invisibile, cioè può esserci anche quando non è manifesto. Tendenzialmente però per esistere deve essere visto da almeno una persona e contenerne almeno un’altra. É uno spazio relazionale, è uno spazio pubblico. É uno spazio politico.

Lo spazio antagonista è tale perché include gli estremi etici del termine azione.
Lo spazio antagonista è lo spazio dove vivono gli Animal Spirits.
Lo S.A. può avere ma non necessariamente una fondazione mitica. In questo caso probabilmente è lo spazio intermedio aperto dall’enorme demone Pas zou hot. Ogni volta che un uomo agisce incrementa lo S.A., spazio di Pas zou hot.
Nello S.A. l’esistenza gode della proprietà della trasparenza).

Animal Spirits horns and skull. By Mali Weil

DAIMON

Animal Spirits arises from the obsession of enhancing the chances of the individual to act and to increase the autonomous power of the subject in the political sphere. Or, in other words, to strengthen one’s own Animal Spirit.

“Most, probably, of our decisions to do something positive, the full consequences of which will be drawn out over many days to come, can only be taken as the result of animal spirits – a spontaneous urge to action rather than inaction, and not as the outcome of a weighted average of quantitative benefits multiplied by quantitative probabilities.” John M. Keynes

Animal spirits nasce dall’ossessione di potenziare le possibilità di azione del singolo e di incrementare la potenza autonoma del soggetto nella sfera politica. O detto in altri termini di potenziare il proprio Animal Spirit.

“Probabilmente la maggior parte delle nostre decisioni di fare qualcosa può essere solo considerata il risultato di animal spirits, una spinta spontanea all’azione piuttosto che all’inazione, e non come l’esito del calcolo di vantaggi e probabilità.” John M. Keynes

Animal Spirits - The crown - design Liviana Osti
The Armour, jewelry concept